本学堂适合数码时代的创业者、营销者、以及对数码营销感兴趣的人士。数码科技瞬息万变，然万变不离其宗，掌握核心理论，就不必随着碎片化的知识或撇步捕风兜转。赖国芳教授融合多年企业及授课经验，由浅入深，带你走入数码营销的门槛，奠定与时俱进的学习基础。
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Search Engine » How Search Works
Understanding how search works is the first step towards grasping the basic concepts of search engine optimization, or SEO.
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Programmatic » Programmatic Advertising
Prof KF Lai provides a brief explanation of the programmatic advertising landscape.
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数码营销学堂辅导课案例分享Digital LandscapeSearch EngineSocial MediaProgrammatic
1. 行销如引牛喝水
什么是行销，或 marketing? 想象你家有一口池塘，不远的草原上有一群牛。你的目标，是使用最小的资源，把最多的牛引到池塘边，说服它们饮水 -- 这便是行销了。
什么是行销，或 marketing? 想象你家有一口池塘，不远的草原上有一群牛。你的目标，是使用最小的资源，把最多的牛引到池塘边，说服它们饮水 -- 这便是行销了。
2. 从创业到行销
假设你有一个创业点子或商业计划，对目标客户也有了一些初步的概念，你要如何把计划转化成可以实行的具体步骤？如何降低计划的成本及风险，迅速验证市场的匹配？我们来谈谈“从创业到行销”。
假设你有一个创业点子或商业计划，对目标客户也有了一些初步的概念，你要如何把计划转化成可以实行的具体步骤？如何降低计划的成本及风险，迅速验证市场的匹配？我们来谈谈“从创业到行销”。
3. SEO：让顾客找到你
谷歌占据全球搜索市场份额的8成以上，一般网站流量有大约4至5成的起点是搜索。搜索引擎优化，Search Engine Optimisation (SEO)，是数码营销绕不过去的一个坎。
谷歌占据全球搜索市场份额的8成以上，一般网站流量有大约4至5成的起点是搜索。搜索引擎优化，Search Engine Optimisation (SEO)，是数码营销绕不过去的一个坎。
4. SEM：捕捉消费意图
关键字广告（Search Engine Marketing, SEM）是主动出击，试图从搜索关键字中猜测潜在客户的消费意图，然后付费让自己的营销信息以广告的形式，出现在搜索者的荧幕上。
关键字广告（Search Engine Marketing, SEM）是主动出击，试图从搜索关键字中猜测潜在客户的消费意图，然后付费让自己的营销信息以广告的形式，出现在搜索者的荧幕上。
5. 内容及故事行销
内容行销通过向目标客户传达有价值的信息，来达到营销的目的。内容行销不是直接推销产品信息的广告，它是间接的，通过长期、系统化的内容创建、发布及传播，在目标客户心目中建立起正面的形象，待时机成熟时，才 ...
内容行销通过向目标客户传达有价值的信息，来达到营销的目的。内容行销不是直接推销产品信息的广告，它是间接的，通过长期、系统化的内容创建、发布及传播，在目标客户心目中建立起正面的形象，待时机成熟时，才 ...
6. 社交媒体概论
在数码营销领域，社交媒体的重要性，仅次于搜索引擎。然而，相对于谷歌在搜索引擎的独大，社交媒体却呈现百花齐放的现象。脸书 Facebook 虽然强大，却不是独领风骚。在这一课里，我们将重点讨论社交媒体，以及如 ...
在数码营销领域，社交媒体的重要性，仅次于搜索引擎。然而，相对于谷歌在搜索引擎的独大，社交媒体却呈现百花齐放的现象。脸书 Facebook 虽然强大，却不是独领风骚。在这一课里，我们将重点讨论社交媒体，以及如 ...
7. 社媒营销及广告平台
我们将采用脸书为例子，分别讨论社媒专页的自然触及率（Organic Reach) -- 也就是自有媒体的使用 -- 以及广告平台，也就是付费媒体（Paid Media)。至于赢得媒体（Earned Media) 的部分，在社媒上便是用户的分享 ...
我们将采用脸书为例子，分别讨论社媒专页的自然触及率（Organic Reach) -- 也就是自有媒体的使用 -- 以及广告平台，也就是付费媒体（Paid Media)。至于赢得媒体（Earned Media) 的部分，在社媒上便是用户的分享 ...
8. 显示型广告和再营销
显示型广告包含网页横幅、图片和视频广告，连同关键字和社媒广告，是互联网三大广告形式之一。另一方面，再营销则追踪曾经到访网站，或其他方式交流的潜在客户，尝试进一步的消费转化。
显示型广告包含网页横幅、图片和视频广告，连同关键字和社媒广告，是互联网三大广告形式之一。另一方面，再营销则追踪曾经到访网站，或其他方式交流的潜在客户，尝试进一步的消费转化。
9. 营销绩效：实行、测量及优化
在前面几课，我们介绍了重要的数码营销概念和引流渠道。今天，我们来谈谈实行和绩效，即是：实现数码营销的主要步骤，如何定义和测量营销成果，如何分析数据，以优化营销策略和绩效。
在前面几课，我们介绍了重要的数码营销概念和引流渠道。今天，我们来谈谈实行和绩效，即是：实现数码营销的主要步骤，如何定义和测量营销成果，如何分析数据，以优化营销策略和绩效。
10. 联盟营销：借力使力
联盟营销（Affiliate Marketing) 是按照实际营销成果来支付广告费的营销方式。数码广告采用按显示付费（CPM), 按点击付费（CPC), 和按营销效果付费（CPA) 三种付费模式。联盟营销以 CPA 模式， Cost per Acquis ...
联盟营销（Affiliate Marketing) 是按照实际营销成果来支付广告费的营销方式。数码广告采用按显示付费（CPM), 按点击付费（CPC), 和按营销效果付费（CPA) 三种付费模式。联盟营销以 CPA 模式， Cost per Acquis ...
11. 网红营销
一般人有两大误解：一是网红营销只是短暂的风潮，只会搔首弄姿，没有内涵的网红，浪潮过去后就会死在沙滩上；二是网红营销是一道捷径，可以迅速为营销者带来成效，所以千万不要错过机会，赶紧投入 -- 这两个理解 ...
一般人有两大误解：一是网红营销只是短暂的风潮，只会搔首弄姿，没有内涵的网红，浪潮过去后就会死在沙滩上；二是网红营销是一道捷径，可以迅速为营销者带来成效，所以千万不要错过机会，赶紧投入 -- 这两个理解 ...
12. 公共关系和危机处理
在传播渠道中的自有、付费和赢得媒体当中，公共关系属于赢得媒体。在数码时代，公关领域经历了很大的改变，公关危机一触即发，一发便传之千里。如何在数码时代执行公共关系以及处理公关危机，是一个重要的课题。
在传播渠道中的自有、付费和赢得媒体当中，公共关系属于赢得媒体。在数码时代，公关领域经历了很大的改变，公关危机一触即发，一发便传之千里。如何在数码时代执行公共关系以及处理公关危机，是一个重要的课题。
行销如引牛喝水 / 从创业到行销
21 Aug 2021 - 有关《行销如引牛喝水》及《从创业到行销》的辅导课录影
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搜索引擎优化 / 关键字行销
4 Sep 2021 - 有关《搜索引擎优化》及《关键字行销》的辅导课录影
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社媒、显示型广告、再营销
2 Oct 2021 - 有关社媒、显示型广告和再营销的辅导课录影
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客户终生价值
23 Oct 2021 有关客户终生价值，客户购置成本，隽咏十步等等题目的辅导课录影
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Mussvital
(Student project, NUS SoC, AY2020/21) Mussvital provides dermatological care products for people with atopic skin and sensitive skin by acquiring customers through…
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Kreature
(Student project, NUS SoC, AY2020/21) Kreature is an online marketplace that enables independent creators to sell customised print-on-demand merchandise for their fans,…
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Mini Star Fermented Toufu
(Student project, NUS SoC, AY2020/21) Mini Star is a stinky tofu outlet situated in the colourful neighbourhood of Geylang, Singapore. Insightful discussions…
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C2 Digital
(Student project, NUS SoC, AY2020/21) C2 Digital offers businesses a comprehensive service to realising high-engagement virtual environment events, using customised brand design…
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MyOrder
Digital marketing case study of MyOrder, presented by CK Liew. MyOrder helps food & beverage business generate revenue through mobile webstore. （数码营销学堂，Oct…
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OnSight Construction
(Student project, NUS SoC, AY2021/22) Conceptualised by NUS student founders, OnSight™ aims to be a one-stop application that offers effective task management…
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Needle.My: 网红营销
网红营销的原理和操作 + 与李欣怡的对谈。李欣怡曾为马来西亚电台主持人，后转战网络，并成立网红营销平台 Needle.my.
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Carrot Learning Centre
(Student project, NUS SoC, AY2021/22) Carrot Learning Centre provides top notch child care and educational services to primary school students so that…
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大东亚数码社群经验
📌 发掘大东亚中药油产品在新加坡、马来西亚及印尼的忠诚及潜在客户，深入了解客户需求，与客户互动；以及 📌 测试市场对新植物芳香油系列产品的反馈。我们也将分析使用 Partipost 平台进行微型网红行销的观察和经验。
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Consumer Media Consumption vs Advertising Spending
The shift in media consumption behaviour of consumers is a leading indicator to the movement of advertising spending. What does that mean…
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媒体使用率和广告支出的关系
当新科技产品在市场上被接纳，并改变消费者接触媒体的习惯，广告主的支出会在数年内逐步调整。如果纸媒或电媒把内容和读者转移到互联网上，是不是就可以解决盈利的问题?
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Your Digital Presence
This article covers several topics when setting up your digital presence, such as building a web site from scratch, adding web analytics,…
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Digital 2020 – Global Digital Overview
Essential insights into how people around the world use the internet, mobile devices, social media and eCommerce. By We are Social and…
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e-Conomy SEA 2020
In addition to new online users, COVID-19 led to an acceleration of digital consumption as users tried new digital services for the…
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How Search Works
Understanding how search works is the first step towards grasping the basic concepts of search engine optimization, or SEO.
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SEO/SEM Agency Pitch Deck
This is a sample SEO / SEM agency pitch deck from Thrive. Some key points on SEO and SEM are covered.
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搜索引擎
节录自：数码营销（赖国芳著）（四）搜索引擎优化：让网民找到你（五）关键字广告：捕捉消费意图
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Google Ads (AdWords) Tutorial 2021
A good step-by-step tutorials on how to run ads on Google in 2021 by Eric Preston, an agency based in Vancouver.
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Social Media in Southeast Asia
From ASEAN Studies Centre, ISEAS. ASEANFocus, A bimonthly publication providing concise analyses and perspectives on ASEAN matters.
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How does News Feed Work
To improve distribution on Facebook and other social media, one must understand how news feed work. There are 4 important concepts: Inventory,…
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社交媒体
节录自：数码营销（赖国芳著）（六）社交媒体：叫人按捺不住 （七）社媒营销：找对的人（八）社媒营销：各花入各眼
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Real Time Bidding
A video from Interactive Advertising Bureau (IAB) explaining how an ad is served with Real Time Bidding (RTB).
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The Evolution of Display Advertising
These 2 videos from Internet Advertising Bureau (IAB) UK show how the display advertising landscape has evolved in the last decade. Prerequisite…
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Programmatic Advertising
Prof KF Lai provides a brief explanation of the programmatic advertising landscape.
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程序化广告
程序化广告（programmatic advertising）是一种完全自动化，通过电脑运算和数据分析来购买媒体广告的策略。
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